化妝品功效宣傳需提供事實依據，化妝品功效宣傳是消費者接觸化妝品的第一道網，化妝品廣告宣傳是消費者了解化妝品的第一步。自2021年1月1日開始施行的《化妝品監督管理條例》規定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。
化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督。除此之外，《條例》特別明確了化妝品標簽禁止標注的四類內容，首要的便是“明示或者暗示具有醫療作用的內容”。化妝品宣稱量化指標在行業內十分普遍，根據新規要求，老產品可以在規定時間內慢慢補交資料，但新產品必須在備案時就提交功效宣稱摘要。
另值得關注的是，即便彩妝產品沒有宣稱“保濕”或其他功效，但是其宣稱中帶有了時間等量化指標，按規定也需要進行功效評價。 “不止是彩妝，護膚、洗護等產品也一樣，只要宣稱了量化指標，就需要進行功效評價。 ”
根據《規范》，宣稱量化指標的（時間、統計數據等）化妝品，需要在人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗中任選一種評價方式進行，同時也可搭配文獻資料或數據研究的評價方式。
化妝品宣稱新功效的化妝品應當根據產品功效宣稱的具體情況，進行科學合理的分析。能夠通過視覺、嗅覺等感官直接識別或通過物理作用方式發生效果且在標簽上明確標識僅具有物理作用的新功效，可免予提交功效宣稱評價資料。
化妝品功效宣傳需提供事實依據，對于需要提交產品功效宣稱評價資料的，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家標準、技術規范規定的試驗方法開展產品的功效評價，并出具報告。
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